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Marcas

  • La generación de papás muy conectados: los millennials

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    Según un estudio de Crowdtap, los padres millennial no son ya una rareza. En el mercado estadounidense, un tercio de todos los hogares tiene ya como cabeza de familia a un millennial y las previsiones son que más serán en los años venideros. Un 80% de los millennials estadounidenses se convertirá en padres en la próxima década. Los padres son uno de los mercados más interesantes para las marcas, ya que están, por así decirlo, obligados a gastar.

    Además, lo que supone ser un buen padre o una buena madre para los millennials lleva a pensar aun más que gastarán una parte muy importante de su presupuesto en sus hijos. Según el estudio, ser buenos padres significa para ellos "estar ahí para tu familia y poner las necesidades de la familia por encima de las propias".

    ¿Cómo es la paternidad millennial? Según la encuesta, los millennials quieren ser padres más presentes en la vida de sus hijos, lo que hace que la paternidad sea mucho más igualitaria que en generaciones anteriores. Un ejemplo de lo que podría ser el padre millennial es Mark Zuckerberg, el CEO de Facebook, que se cogió unos cuantos meses de baja de paternidad.

    ¿Qué dejan claros todos estos datos? Lo cierto es que las empresas deberían tener en cuenta dos realidades a la hora de hacer estrategia para llegar a los millennials. Por una parte, no deberían quedarse con el cliché de los millennials como unos eternos jóvenes. El tiempo pasa para todo el mundo y las circunstancias de vida cambian con ello. Por otra parte, no deben caer en la trampa de pensar que, cuando crezcan, empezarán a ser iguales a los demás.

    Los padres millennials son padres con sus propios comportamientos y sus propios intereses, porque al fin y al cabo siguen siendo millennials. Como apuntaba un reciente estudio de Turner, los millennials están madurando pero lo están haciendo con su propia manera. Aunque están enfrentándose a realidades y problemas similares a los que enfrentaron otros antes que ellos, lo están haciendo de un modo distinto, marcado por sus propios intereses y por los rasgos que marcan su generación. Porque cumpla 30 o 40 el millennial no deja de ser millennial.

    Toda la información y ampliación de esta noticia en PuroMarketing

  • Los consumidores de aceite prefieren marcas de fabricante

    Según apunta el estudio “Preferencia por Calidad de los consumidores españoles”, realizado por Focus Estrategias de Comunicación, con el apoyo de Esade Brand Institute, el 70 % de los consumidores de aceite otorga más calidad a las marcas de fabricante que a las marcas de distribuidor o marcas blancas, incluso los compradores habituales de este tipo de marcas consideran a las marcas líderes como máximo exponente de calidad.

    Del informe se deduce que las marcas de fabricante están asociadas con garantía de calidad para la mayoría de los consumidores españoles (85,6 %), en una proporción 20 veces superior a las marcas de distribución.

    De entre las 14 categorías de productos estudiadas, en 11 de ellas, entre el 80 % y el 90 % de los consumidores atribuyen una mayor calidad a las marcas de fabricante, y solo en aceite, cereales y gel de baño el porcentaje bajó al 70 %.

    Vía OLimerca.

  • La DO “Sierra de Cazorla” cuenta ya con 20 marcas registradas y 13 entidades inscritas

    El Consejo Regulador de la Denominación de Origen “Sierra de Cazorla” aumenta de forma notable el número de inscripciones, no en vano, cuenta ya con 13 entidades inscritas y 20 marcas registradas, de las que cinco se han producido en los últimos seis meses, mientras que dos firmas se encuentran en trámite de registro.

    El dinamismo del Consejo Regulador en la comarca cazorleña a través de la realización de acciones en distintos ámbitos, siempre destinadas a apoyar la distribución, está consiguiendo que numerosas entidades deseen operar bajo el “paraguas” de este organismo.

    Así lo asegura el secretario del Consejo, Emilio Tíscar, que mantiene que el objetivo es fomentar y velar porque el aceite de oliva virgen extra de la comarca sea de la mejor calidad, cumpliendo todos los requisitos establecidos para una denominación de origen reconocida por la Comisión Europea y, además, que se pueda vender, en nuevos mercados emergentes.

    Tíscar agradece la confianza depositada por las empresas adheridas y recuerda que el éxito que se ha conseguido hasta ahora por la Denominación de Origen es, principalmente, de las almazaras y envasadores-comercializadores, que han realizado en estos años un esfuerzo inversor muy importante, tanto en instalaciones como en comercialización.

    “Vender calidad en la actualidad es muy difícil y los consumidores tienen poca formación sobre aceite de oliva virgen extra, por lo que se requiere más apoyo con campañas de difusión. Por ejemplo, la de la Interprofesional, aunque ésta sólo hace énfasis en el aceite de oliva que no es precisamente el de más calidad. Al día de hoy es un error mantener que el nombre por el que se le llama al genérico ‘aceite de oliva’ coincida con una clase del producto de menor calidad que incorpora refinado”, asegura Tíscar. También recuerda que hay muchos estudios que demuestran que el aceite de oliva virgen extra es beneficioso para la salud pero que este dato debería incorporarse al etiquetado.

    La zona de producción de los aceites amparados por la Denominación de Origen "Sierra de Cazorla" procede de los olivares de los términos municipales de Cazorla, Chilluévar, Hinojares, Huesa, La Iruela, Peal de Becerro, Pozo Alcón, Quesada y Santo Tomé con un total de superficie de olivar de 37.500 hectáreas.

    La elaboración de los aceites protegidos se realiza con aceitunas de las variedades Picual y Royal, esta última autóctona de la comarca, donde los factores del singular entorno natural en el que están situadas, le confiere características diferenciadoras.

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